Link Building é um dos pilares do SEO e principais estratégias para aumentar a relevância do site. Descubra como captar links capazes de impulsionar sua empresa para as primeiras posições da SERP do Google.
Não se sabe ao certo como o Google determina a relevância dos resultados em suas páginas de pesquisa. Mas sempre foi claro para os especialistas em SEO que o Link Building está entre os critérios dessa avaliação.
Os algoritmos do buscador levam em consideração quantos e quão relevantes são os sites que apontam para o seu domínio. É como uma pessoa que consulta terceiros para determinar se confia ou não em você.
Por isso, dominar as técnicas e estratégias de captação desses links é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de SEO e conteúdo.
Neste conteúdo você encontra tudo sobre Link Building do conceito até a prática, suas vantagens e melhores estratégias. Descubra como se destacar no Google.
- O que é Link Building
- Qual a importância do Link Building no SEO
- Como avaliar a qualidade dos Links
- Como montar uma estratégia de Link Building
- Ferramentas úteis
- Alcance o topo do Google
O que é Link Building
Link Building é o nome dado dentro do universo de marketing digital ao conjunto de técnicas e estratégias de captação de backlinks para sites. Em tradução livre, o termo significa “construção de link”.
Os links sempre foram parte crucial dos fatores de ranqueamento do Google desde seu surgimento. Na verdade, esse foi um dos diferenciais do buscador para oferecer melhor experiência aos usuários.
Isso porque, os algoritmos entendem os links como “recomendações”, um atestado de relevância ou autoridade que sites garantiam a determinada página.
Assim, quando o SEO (Search Engine Optimization) começou a se popularizar, a estratégia de Link Building se tornou seu principal pilar do Off Page (critérios externos à página que se deseja posicionar).
No início, a avaliação das linkagens eram puramente quantitativas, ou seja, quanto mais links, mais bem avaliado.
Diversas estratégias para geração em massa de links e automatizações surgiram se aproveitando dessa abordagem. Hoje essas práticas são definidas como black hat, consideradas inadequadas e sujeitas a punições dos buscadores.
Com os avanços e refinamento de algoritmos, a qualidade desses links e relevância dos sites que os realizavam passaram a ter peso cada vez maior. Afinal, a intenção dos mecanismos de busca era oferecer os melhores resultados para seus usuários.
SEO Off Page
SEO Off Page é toda técnica ou estratégia que contribui para otimização de uma página que seja externa a ela. Isso é, não está ligada diretamente ao desempenho, conteúdo ou qualquer fator interno do site.
O Link Building se destaca entre os fatores do SEO Off Page, mas não é o único. Menções não linkadas à marca em outras plataformas, redes sociais ou sites também são critérios de relevância.
Links Internos
Os links internos são aqueles feitos de uma página para outra do mesmo site. Esse tipo de ação também é importante para otimização já que contribui para que os usuários tenham fácil acesso a informações complementares.
Ainda que esse tipo de linkagem não faça parte das estratégias do Link Building, elas são muito importantes e levadas em consideração pelos buscadores.
Qual a importância do Link Building no SEO
Os links são elementos de interpretação dos buscadores, por meio deles os algoritmos entendem fontes de informação confiáveis conectadas por sua relevância e autoridade.
Dessa forma, quando uma página recebe linkagens externas, a “confiança” do buscador nesses sites é compartilhada. Assim, o Google é capaz de oferecer respostas mais assertivas e de maior credibilidade.
Essa confiança compartilhada é chamada de link juice, como se a autoridade da página fosse distribuída como um líquido igualmente em vários recipientes.
Isso faz com que essa página alcance melhores posições nos resultados da SERP, já que, em teoria, contém conteúdo de maior relevância e autoridade.
O Link Building não é o único fator de determinação desse posicionamento, questões referentes ao desempenho e segurança do site e da qualidade do material também são fundamentais.
Em atualizações mais recentes dos algoritmos do buscador, esses elementos on page têm ganhado cada vez mais importância. A bola da vez é a boa experiência do usuário em relação ao conteúdo.
No entanto, isso não significa que as redes de links podem ser deixadas de lado. Todo site ou blog de sucesso em tráfego orgânico conta com linkagens de qualidade.
Como avaliar a qualidade dos Links
Se no começo a quantidade de links era o único fator de relevância, agora é a qualidade dessa rede que faz com que os sites possam se diferenciar.
São vários os critérios levados em consideração pelo Google e todos tem como objetivo garantir que as linkagens sejam feitas de fato para oferecer melhores respostas.
Texto-âncora e contexto
Os buscadores conseguem interpretar o contexto em que o link está inserido para entender se faz sentido e se é oportuno. Ou seja, se está ali para de fato acrescentar algo ao usuário.
Outro ponto importante é o texto-âncora, isto é, o artigo no qual o link é feito e as palavras que podem ser clicadas. A boa prática neste quesito é que o texto corresponda ao conteúdo encontrado na página direcionada.
Se a linkagem redireciona para uma página sobre marketing de conteúdo, por exemplo, é esperado que o texto-âncora seja algo como “marketing de conteúdo” ou “saiba mais sobre produção de conteúdo para marketing”.
Trust Rank (confiabilidade)
O TrustRank é um algoritmo do Google com a função de analisar, classificar e separar as páginas relevantes de spams criados exclusivamente para manipular ranqueamento.
Criado originalmente pelo Yahoo!, a ideia foi adaptada no buscador para influenciar no posicionamento. Em resumo, sites mais confiáveis são mais relevantes e, portanto, suas ligações transmitem maior credibilidade.
Autoridade do domínio e da página
A autoridade do domínio é uma métrica de relevância do site em relação aos demais. Ela é conquistada por meio do conjunto de boas práticas, desempenho, prestígio dos autores, qualidade do conteúdo etc.
Os buscadores não costumam declarar ou classificar abertamente esse dado, mas diversas ferramentas de SEO criam suas próprias “réguas” para essa medição, como:
- Ahrefs;
- SEMRush;
- Bulk Webpages;
- Moz Metrics.
Da mesma forma que os domínios, as páginas individualmente também têm sua autoridade.
Quanto maior a relevância do site e/ou da página, mais força tem seus links.
Tempo de domínio
Tempo de domínio não está exatamente entre os fatores “oficiais” do ranqueamento, mas qualquer especialista de SEO concorda com sua importância.
Afinal, é uma lógica simples, sites mais antigos costumam ter melhor histórico de boas práticas e já conquistaram sua relevância. Não é necessariamente uma regra, por isso é importante checar os demais pontos.
Nofollow e Dofollow
Nofollow e Dofollow são duas tags distintas que instruem diferentemente o algoritmo durante a leitura de conteúdo. Saber sua diferença é crucial para qualquer estratégia de Link Building.
O atributo nofollow sinaliza ao buscador que o link não deve ser considerado para o rankeamento da página de destino, daí sua tradução “não seguir”. Em outras palavras, ela impede a transmissão do juice, portanto, da relevância.
Por outro lado, o atributo dofollow indica que o algoritmo deve considerar a linkagem. No código, basta não inserir nenhum atributo para que seja considerado dofollow.
Cadência
Os buscadores visam que as redes de links sejam o mais orgânicas quanto possível. De forma que essas trocas tenham surgido espontaneamente motivadas pelo interesse de oferecer boa experiência ao usuário.
Práticas de black hat SEO, como o link farm, podem gerar grandes quantidades de linkagens em períodos curtos de tempo. Por isso, os algoritmos tendem a desconfiar e punir esse tipo de dinâmica.
Assim, ainda que seu esforço de Link Building preveja alguma forma de produção sistemática de backlinks de forma ética, é importante cuidar da cadência.
Como montar uma estratégia de Link Building
A boa estratégia de Link Building visa construir uma rede orgânica de linkagens com o intuito de oferecer ao usuário fontes confiáveis e conteúdos relevantes.
A ética envolvida nesta atividade está em constante debate, mas existem técnicas de aquisição sistemática de linkagens praticadas no mercado que estão de acordo com as exigências do buscador.
Guest Post
Guests Posts são textos produzidos por convidados. Nessa estratégia, um novo conteúdo relevante é produzido para outro blog permitindo a inserção de backlinks.
Blogs de segmentos semelhantes fazem esse tipo de parceria, compartilhando a credibilidade de seus autores e seus conhecimentos de mercado.
Assessoria Digital
A assessoria digital é um processo de produção sistemática e recorrente de guest posts.
Essa abordagem de Link Building vem ganhando força entre as empresas que investem mais agressivamente em marketing de conteúdo e tráfego orgânico.
Para isso, é necessário desenvolver uma rede de parceiros de confiança para realizar as trocas constantes de conteúdos ou espaços de colunistas em outros sites e blogs.
Assessoria de Imprensa
Esse é um modelo mais tradicional de relação entre empresas e veículos de comunicação.
Diferentemente da sua versão digital, a assessoria de imprensa busca gerar menções à marca em portais e sites de notícias.
Com este fim, cria-se textos chamados de releases, nos quais informações da empresa que podem gerar interesse jornalístico são divulgadas para mailings com contatos dessas mídias.
Menção à marca
Por vezes, menções orgânicas à marca podem surgir, ainda mais quando já existe um bom trabalho de branding ou a empresa já está bem estabelecida como referência de mercado.
Fazer uma gestão dessas menções é uma ótima oportunidade de Link Building.
Redes Sociais
Outra plataforma na qual podem surgir oportunidades de menções e links são as redes sociais. Ainda que sejam, no geral, links nofollow, o compartilhamento aumenta o alcance de seus conteúdos.
Assim, a construção de autoridade também é impulsionada, criando novas oportunidades de links orgânicos. Não só isso, como também essas métricas de engajamento podem ter impacto no posicionamento da página.
Links Internos e Topic Clusters
Mesmo não fazendo parte do Link Building, links internos são ótima forma de organizar as informações do seu site, tanto para o usuário quanto para os algoritmos.
Nesse sentido, o topic cluster é uma estratégia amplamente utilizada no marketing digital.
Nele é criada uma hierarquia dentro site por meio dos links internos, ou seja, os direcionamentos são feitos para transferir a autoridade para páginas estratégicas específicas nas quais se deseja obter mais tráfego.
Artes e infográficos
É muito comum que imagens sejam reaproveitadas ou compartilhadas por outros sites, especialmente quando contêm informações relevantes. Com isso, o mesmo ocorre com os links nelas inseridos.
Criar boas artes já é por si só uma forma de enriquecer conteúdos, mas aqui temos o adicional de também ser uma excelente maneira de gerar links.
Conteúdo relevante
Por fim, não se esqueça do básico. Quando o conteúdo produzido por um site é bem escrito e traz informações relevantes, quando se é fonte confiável e autoridade em um assunto, é natural que outros sites citem seus artigos.
Manutenção dos links
Da mesma forma que o Google interpreta um bom link como recomendação de confiança, um link ruim é estar associado com fontes suspeitas.
Mesmo depois de aplicar diversas técnicas e estratégias de Link Building, é crucial fazer manutenção.Ou seja, remover os que estão quebrados e recusar ou bloquear linkagens de sites de baixa autoridade ou atividade duvidosa.
Ferramentas úteis
Estruturar sua estratégia de Link Building pode ser um verdadeiro desafio. É preciso dar atenção a diferentes detalhes, extrema organização e monitoramento constante de qualidade.
Por isso, é importante saber quais ferramentas são úteis para te auxiliar nessa missão.
Search Console
O Search Console é uma ferramenta Google de webmaster na qual se pode consultar informações para a otimização das páginas de um site. Por meio dela é possível gerir mais facilmente os backlinks recebidos por um site.
SEMRush
Entre as mais populares ferramentas de SEO no mundo todo, o SEMRush conta com diversos recursos úteis ao Link Building, como monitoramento de menção de marca e a ferramenta de exploração de links em qualquer página.
Ahrefs
Outra ferramenta muito utilizada em projetos de SEO, o Ahrefs também conta com seus próprios recursos de exploração de páginas.
Screaming Frog
O Screaming Frog é um auditor de site capaz de extrair dados e identificar erros e possibilidades de melhorias em diversos aspectos do site. Por meio dele é possível rastrear links quebrados.
Check My Links
Mais uma forma de verificar os status das linkagens, só que em menor escala, Check My Links é uma extensão para Google Chrome capaz de varrer os links de uma página.
Alcance o topo do Google
Neste conteúdo, vimos que o Link Building é o nome dado ao conjunto de técnicas e estratégias de captação de backlinks. Seu propósito é construir a autoridade de um site para os usuários e o algoritmo dos buscadores.
Isso porque os buscadores entendem os links como recomendações, transferindo a autoridade entre as páginas linkadas. Por esse motivo, todo projeto de SEO de sucesso passa por algum esforço de construção dessa rede.
São diversas as formas éticas de obtenção de link e todas elas passam pela produção de conteúdo de qualidade e pela intenção de oferecer melhor experiência ao usuário.
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