Otimizar o desempenho do seu marketing de conteúdo requer monitoramento regular. Especialmente na comunidade de e-learning, as equipes de marketing valorizam uma medição sólida do desempenho do conteúdo que pode ser proveitoso. Neste artigo, apresentamos métricas para procurar e táticas para otimizar seu conteúdo.
Por que é importante monitorar seu desempenho de marketing de conteúdo?
O desempenho do marketing de conteúdo é uma parte vital da estratégia geral de marketing de uma empresa. Pequenas, médias e grandes empresas tendem a alavancar o marketing de conteúdo de várias formas para atingir seus objetivos. Em alguns casos, o conteúdo assume a forma de postagens de mídia social, enquanto em outros, artigos de blog. Independentemente do tipo, o conteúdo é um ativo inestimável no conjunto de ferramentas de uma empresa.
É por isso que acompanhar o desempenho do seu marketing de conteúdo é importante. Ao obter insights sobre seu desempenho, você pode descobrir áreas de melhoria, possíveis oportunidades e erros. Afinal, você quer saber sobre o ROI de seus esforços, isso irá contribuir em seus ganhos como ganhar dinheiro no kawaii, ou mesmo adquirir leads e conversões pelo Youtube.
Seja lá qual for seu canal de monetização, vale a pena continuar com a atual estratégia de marketing de conteúdo se ela não estiver contribuindo para a geração de leads ou receita?
Agora que já entendemos a importância de monitorar o desempenho do seu marketing de conteúdo, vamos para o curso principal sobre o processo.
Como medir seu desempenho de marketing de conteúdo
Não existe um tamanho único para monitorar seu desempenho de uma campanha de marketing digital. Existem alguns passos a seguir antes do processo que fará o seu tempo valer a pena. Ao seguir o caminho certo no monitoramento, você garante a coleta de informações valiosas com as quais pode melhorar seu desempenho de marketing de conteúdo. Em suma, esse caminho consiste em três fases: o que rastrear, como rastrear e como usar as informações coletadas.
Backlinks
Entre os ativos mais valiosos em SEO estão os backlinks. Em termos de marketing de SEO, os backlinks funcionam como comprovantes da qualidade do seu conteúdo. Ao saber onde encontrar backlinks de qualidade pode aumentar a classificação do seu domínio e ajudá-lo a ter uma classificação alta em palavras-chave valiosas relacionadas ao setor.
Decida o que rastrear
Graças ao rápido avanço tecnológico, você tem a capacidade de rastrear quase todos os detalhes de sua presença online. No entanto, monitorar uma infinidade de dados pode ser extremamente demorado e confuso. Portanto, a gestão do tempo no processo é vital. Você precisa verificar apenas o que é valioso para seus objetivos de negócios.
Como você pode decidir quais métricas medir? Esta é uma questão importante na primeira fase do processo. Você precisa se reunir com sua equipe, discutir os objetivos gerais do negócio e decidir sobre a contribuição do marketing de conteúdo nele. Dessa forma, você gastará seu tempo com sabedoria em métricas valiosas para o seu negócio.
Em resumo, para decidir o que rastrear, você pode seguir estas etapas:
- Discuta com sua equipe a meta geral de negócios;
- Descubra onde o marketing de conteúdo se encaixa na estratégia de negócios;
- Estabeleça prioridades em métricas e dados;
- Confira os custos do processo de monitoramento.
Armazenar, medir e monitorar os dados
Monitorar a eficácia do seu marketing de conteúdo é um processo longo e contínuo. Depois de decidir quais métricas acompanhar, você deve discutir as ferramentas a serem usadas nesta fase principal. É importante escolher as ferramentas certas para obter os insights apropriados.
Dito isso, existem várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo a coletar, armazenar, gerenciar e medir dados. Em relação ao marketing de conteúdo, você pode considerar realizar uma auditoria de conteúdo para coletar informações valiosas de seus ativos. Além disso, uma análise de concorrentes de SEO pode ajudá-lo a ver o que sua concorrência está fazendo e fornecer ideias extras.
Igualmente importante é a compatibilidade das ferramentas que você vai usar. Certificar-se de que cada ferramenta é compatível com a outra, isso reduz as chances de perda de dados. Além disso, tornará o processo mais rápido e eficiente.
Depois de decidir sobre as ferramentas, é hora de construir o processo. Reúna sua equipe e discuta com que frequência você deseja coletar e analisar dados sobre suas métricas de desempenho. Idealmente, você deseja uma base regular que seja suficiente para descobrir padrões e não ignorar problemas. Normalmente, uma base mensal funciona na maioria dos casos, mas, novamente, sempre depende de seus objetivos.
Em uma lista restrita, seguir estas diretrizes pode ser benéfico:
- Use as ferramentas certas para coletar métricas de marketing de conteúdo;
- Realize uma auditoria de conteúdo em seus ativos atuais;
- Garanta a compatibilidade das ferramentas que você usa no processo de medição;
- Crie uma linha do tempo e acompanhe o desempenho regularmente.
Transforme dados em insights acionáveis
A informação é valiosa, especialmente quando é traduzida em insights. Você coletou dados, analisou-os e está pronto para ouvir o que eles podem lhe dizer. Existem táticas eficientes a serem seguidas se você quiser tirar o máximo proveito disso. Entre eles está o sistema de pontuação.
Um sistema de pontuação ajudará você a ver o desempenho das métricas de acordo com suas metas de negócios. Para isso, você precisa decidir sobre um valor que determinará o sucesso em cada um dos seus KPIs. Esse valor varia em cada KPI, dependendo da meta. Dessa forma, a metodologia o ajudará a determinar quais ativos estão contribuindo com sucesso para os objetivos finais do negócio. Além disso, você pode identificar os pontos problemáticos do seu conteúdo e agir de acordo.
Vale a pena notar que as métricas que você mede devem ser acionáveis. O monitoramento de métricas que não são confiáveis levará a esforços dispendiosos sem benefícios. Portanto, certifique-se de medir as métricas nas quais você pode atuar e melhorar a eficácia do seu marketing de conteúdo.
Para resumir, certifique-se de seguir as diretrizes abaixo ao medir o desempenho do conteúdo:
- Monitore dados que você pode transformar em insights acionáveis;
- Desenvolva um método de pontuação dependendo dos KPIs;
- Meça apenas os dados que contribuem para suas metas de negócios.
Quais métricas determinam o desempenho do marketing de conteúdo?
Se você está familiarizado com marketing de conteúdo, já se deparou com uma variedade de métricas. No entanto, você precisa monitorar todos eles? A resposta é não. Como dissemos acima, certifique-se de medir apenas as métricas que contribuem para suas metas de negócios.
Métricas de desempenho de conteúdo de mídia social
Neste artigo, dividimos as métricas em dois segmentos, dependendo do formato, as métricas de conteúdo de mídia social e as métricas de conteúdo no site. A primeira é autoexplicativa; é sobre o conteúdo que é compartilhado nas mídias sociais. Por exemplo, fotos, vídeos, infográficos, artigos e outros ativos que suas táticas de marketing de conteúdo incluem.
No conteúdo de mídia social, as métricas de engajamento mais importantes são as seguintes:
- Gostos
Esse é o principal indicador de interação nas mídias sociais. Quanto maior o número de curtidas em sua postagem, mais atenção é alcançada. Essa atenção também pode ter um impacto no reconhecimento da sua marca.
- Comentários
Um comentário é uma indicação mais forte de envolvimento com seu conteúdo. Um comentário leva tempo e esforço e deixa para trás o véu de anonimato que um “curtir” proporciona. Portanto, os comentários também mostram o nível de engajamento em suas postagens.
- Ações
Ao contrário dos comentários, os compartilhamentos não exigem esforço. No entanto, eles ainda são uma métrica sólida de engajamento, já que seu público compartilha seu conteúdo em seus murais. Isso é extremamente útil, pois funciona como um anúncio gratuito e uma indicação de qualidade.
Quando se trata de desempenho de marketing de conteúdo, é importante conhecer a conexão entre mídias sociais e SEO . Siga o link para ler meu artigo recente para obter mais detalhes.
Métricas de desempenho de conteúdo no site
Mesmo que a maioria das pessoas esteja familiarizada com o conteúdo nas redes sociais, esse não é o seu foco principal. Na maioria dos casos, você deseja aproveitar as mídias sociais para direcionar o tráfego para seu site. Assim, é vital mencionar também as métricas de desempenho de conteúdo em seu site.
Algumas das métricas mais importantes no site são as seguintes:
1. Tráfego do site adquirido
Muitas vezes, o tráfego do site suporta diretamente seus objetivos de negócios. Ele indica o número de leads em potencial que chegam ao seu site. Quanto maior o tráfego, melhor o desempenho do seu marketing de conteúdo. Este também é o início do seu funil de marketing. O marketing de conteúdo sólido pode preencher seu funil de marketing com leads que podem aumentar sua receita.
2. Tempo no local
Seu conteúdo é interessante? Atraente? Então seu tráfego vai ficar mais tempo em seu site. Eles também podem analisar outros conteúdos que você tem e acabar com leads ou até mesmo clientes. Portanto, o tempo no site suporta a geração de leads , diminui a taxa de rejeição e aumenta a receita.
3. Taxa de rejeição
O oposto absoluto do tempo no site é a taxa de rejeição. A taxa de rejeição é quando seu tráfego chega ao seu site e saí sem fazer uma conversão. Muitas vezes, é uma indicação de conteúdo de má qualidade. Ao realizar uma auditoria técnica de SEO , você pode identificar erros que aumentam sua taxa de rejeição e corrigi-los.
4. Visitantes que retornam
Todo mundo adora “relacionamentos de longo prazo” com seus clientes potenciais. Você quer que seu público retorne e fique mais tempo em seu site. Portanto, você também deve estar ciente da métrica de retorno de visitantes (RRV) em sua medição de desempenho de marketing de conteúdo. Um RRV alto significa que seu conteúdo é atraente e seu tráfego quer ler mais dele.
5. Métricas de SEO
Se você pretende aumentar seu tráfego orgânico, é importante monitorar as métricas de SEO. Em termos de SEO e conteúdo, as medidas mais importantes dizem respeito ao tráfego orgânico, backlinks adquiridos e palavras-chave.
6. Tráfego orgânico
O objetivo final das iniciativas de SEO é aumentar o tráfego orgânico. Basicamente, o tráfego orgânico é o público derivado das consultas de pesquisa do Google. É extremamente valioso aumentar seu tráfego organicamente. Isso pode ser feito com a segmentação por palavras-chave corretas, estratégias de criação de links e marketing de conteúdo.
O método para adquirir backlinks é conhecido como link building. O método de construção de links é uma grande parte do marketing de SEO e não pode ser coberto em poucas frases. Portanto, se você estiver interessado em saber mais sobre o assunto, fique à vontade para conferir este artigo sobre o que é link building.
7. Palavras-chave
Palavras-chave são a espinha dorsal do SEO. Elas são o sol na galáxia SEO. Toda iniciativa visa aumentar os rankings de uma página em um termo de pesquisa valioso específico. Como você sabe quais palavras-chave segmentar? Bem, você pode descobrir oportunidades de palavras-chave e aumentar seus rankings com um relatório de SEO.
As classificações das palavras-chave podem ser aumentadas de várias maneiras. Um remédio sólido é o conteúdo. Com o conteúdo evergreen do topo do funil em seu blog, você pode segmentar várias palavras-chave e apoiar sua estratégia de geração de leads. Além disso, esse conteúdo funciona como um “banco de palavras-chave” e não perde seu valor com o tempo.
Vale ressaltar que as métricas mencionadas acima não são as únicas existentes em termos de desempenho do marketing de conteúdo. No entanto, neste artigo, apresentamos e analisamos as mais importantes para o seu conjunto de ferramentas.
